三、营销创举

“无边界购物”模式，打破行业营销困局

2017年，惠达卫浴在电商领域的成绩也颇为耀眼。在双十一电商大战中，惠达卫浴取得家装主材榜TOP5、卫浴热销店铺榜TOP2、卫浴行业品牌榜TOP的优异成绩。不仅如此，惠达智能马桶ET3更以8544台的销量，成为双十一单日销量最高的智能马桶产品，再次蝉联行业第一。在各个细分品类的销售榜单中，惠达同样稳居行业前列，包括智能马桶、普通马桶、浴室柜、水槽等各个品类在内的产品销量均高居行列前十。

取得如此辉煌的成绩，与惠达卫浴在电商领域的默默耕耘不无关系。双十一期间，惠达卫浴开启“无边界购物”营销新模式，将电商平台和实体店铺作为一个整体经营，在终端门店既有的销售、服务体系中，融入允许消费者实际感受产品魅力的体验服务，提高消费者对品牌的黏性。同时，充分利用自身强大的线下资源，提供给消费者线上线下无边界、无差别的购物体验。结果是线下用户纷纷涌入惠达门店消费，短短20天时间，就促成线下亿元成交量。

2016年10月，马云在演讲中首次提出“新零售”概念。新零售体系的组成，虽然有赖大数据、人工智能等先进技术，但核心仍在线上和线下的深度融合。由此可见，惠达卫浴开创的“无边界购物”营销模式，正是电商渠道和终端门店深度有机结合的典范。惠达卫浴在产品及品牌营销上的领先之举，得到了消费者的积极响应，为业界在消费升级大环境下打破营销困局提供了借鉴。

纵观2017年，惠达卫浴在品牌宣传上也积极拥抱潮流，把握精准人群，进行一点突破。去年，惠达卫浴全新广告覆盖15个省份17个核心枢纽高铁站，强势吸睛3亿商旅高端人群。同时，惠达卫浴没有忘记作为民族品牌的本质，开展多起接地气的宣传之举，如4月举行沐浴文化探秘之旅活动的第三季“爱在青海湖畔”，带幸运消费者一同前往青海，欣赏青海湖畔的大美风光；在8月召开的新品发布会上，请来数十位网红现场直播，让更多消费者有机会享受到高品质的卫浴生活。

四、荣誉满载

品牌价值500强、红棉奖、红星奖...

在世界品牌实验室去年6月发布的《中国500最具价值品牌》中，惠达卫浴以177.65亿元的品牌价值第14次入围榜单，再次跻身中国品牌价值500强，居于行业前列。

此外，惠达卫浴在2017年实在是拿奖拿到手软，中国十大卫浴品牌、中国卫浴产品节水金奖、新零售最佳实践奖、2017宜居中国年度贡献奖、腾讯2017年度消费者喜爱品牌、行业功勋企业品牌奖项...诸多行业奖项为惠达卫浴35周年发展史添上完美的点缀。

如果说这些行业奖项仅代表业界对企业的致敬，那么一众产品设计奖则是设计界对其工业设计实力的表彰。去年，惠达卫浴HDE5001T智能马桶凭借杰出的设计理念与出色的创新思维，先后斩获“陶卫行业产品金奖”、“德国绿色产品奖”、“红棉奖·2017年度产品设计奖”、“2017中国设计红星奖”等多项行业大奖，众多重量级荣誉的加身让惠达HDE5001T智能马桶的关注度在业内一时无两。

从新款智能马桶大玩设计、斩获多项大奖，到建立设计师俱乐部，都表明这家民族企业，在过硬的品质之外，开始向设计靠拢。业内人士都知道，卫浴行业好的设计大多出自欧洲，但今后人们可以期待，以惠达卫浴为代表的国内卫浴企业，将在国际工业设计领域占有一席之地。