2020-07-17 浏览数:
如果说《后浪》让大家知道,有一种生活叫——做一朵积极的浪花,自信地奔涌向前。
如果说《后浪》让大家知道,有一种生活叫——做一朵积极的浪花,自信地奔涌向前。
那《停留》则是想让大家知道,有一种生活叫——享受停留再出发。
近日,《大国品牌》携手惠达卫浴拍摄了一部品牌故事片《停留》,通过讲述三个普通人的真实生活经历,致敬每一个“前行路上的追梦者”。
影片讲的故事并不复杂:
3个奋斗中的年轻人,各自经历着追梦路上的艰辛和苦楚。一个项目得不到领导认可的职场白领、一个追求拳击梦想却不被理解的女拳手、一个比赛中错失晋级机会的钢琴家,在失落和无力感面前,他们各自找到了一处心灵栖息之地……最后这3个年轻人重拾对梦想的渴望,心中不被认可的感伤不再,只有憧憬未来的豪情万丈。
01/取材真实故事,唤醒受众情感记忆
感人心者,莫先乎情。尤其是对品牌而言,产品自身物理属性层面的价值对于消费者的吸引力很容易被取代,但品牌如果能在营销中从精神、情感层面释放出品牌态度和价值,动人心弦而又毫不矫情,便能够轻易俘获消费者的心。
比如惠达卫浴这支《停留》,打破传统思维,从一贯讲解品牌发展、产品特色的对立角度重新定位,以第三者角度向受众讲述了几个年轻人的奋斗故事,塑造了一个全新概念,不仅拉开了与同类品牌之间的差异,并且引导受众产生思考——“留给自己片刻独处时间,缓解焦虑,是不是更有力量继续向前奔跑?”
(图片来源:惠达卫浴公众号,侵删)
很多时候我们被感动,不是因为情节有多震撼,而是影片里的那些平凡的坚持。《大国品牌》和惠达卫浴就是洞察到了这一点,用身边人的故事把品牌想传达出的精神一点点渗透进受众心里,将营销转化成不会引起反感的品牌情感沟通,拉近和受众之间的距离。
02/寓情感于营销,品牌温度和用户精神的强共鸣
如今,高强度的生活节奏和生活压力,让社会上的成年人被赋予了太多枷锁。我们渴望挣脱牢笼,却力不从心,只能在压力与动力的夹缝中,无声地对抗着这个世界。
可当压力到达我们无法承受的一定阈值时,就需要一个小空间供我们释放积累的负面情绪,然后学会和内心对话,给自己一个反思与剖析自我的机会。
(图片来源:惠达卫浴公众号,侵删)
正如影片中表达的那样:
迷茫中的一次停留
人潮中找一方小天地
做梦想的藏身之所
遇见另一个自己
……
影片里,《大国品牌》把惠达卫浴的产品空间描绘成当代人独处的小天地,把卫生间里的种种行为变成了一种释放压力、帮助思考的举动,让消费者产生一个观念上的转变,也可以说是构建了一个新的消费场景。
一支好片子,一场好的情感营销,不单单是卖产品,更是赋予品牌意义与温度。在《停留》这部影片的表达上,《大国品牌》基于向外输出惠达卫浴产品的同时,从消费者洞察出发,挖掘目标消费者更深层次的情感需求,从品牌带来的附加值着手,建立起产品与消费者的情感连接点,让品牌温度更好落地。
“放胆去做吧
做你想做,却不敢做的
做你向往,却没能追寻到的
那个自己!”
7月18日,《大国品牌》之惠达卫浴品牌片《停留》震撼首播,致敬前行路上的追梦者,享受停留再出发,敬请期待~
(文章来源:惠达卫浴公众号,侵删)
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